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发展中的上海涂料行业 机遇与挑战并存

2007年12月12日

【中国涂料资讯】2007年的上海涂料行业是机遇与挑战并存的一年。中国经济持续强劲发展态势，带动国内涂料需求持续增长，涂料行业呈现广阔的发展空间。但同时涂料行业受到外部环境变化带来的挑战。国际原油价格的持续攀升使得以石油为原料的涂料化工业受到重创，涂料行业也面临着调出口退税调低、人民币汇率变化等政策造成的冲击，CPI指数大幅增长带来的成本上涨压力，多元化的竞争格局进一步加剧等因素，对企业提出了更高的要求和挑战。在焦点家居近日举办的上海涂料行业年终盘点会上，涂料企业代表就上海涂料行业的现状、存在的问题、解决办法、未来发展等阐述了自己的看法。

2007年，在上海房地产持续火爆的带动下，上海涂料行业呈现良好的发展态势，市场更加规范，产品更加多元化。成本的持续上升对涂料企业形成挑战，企业利润空间进一步减缩，市场竞争更加激烈。涂料价格2007平均上涨20%左右，但这主要是上游制造者成本压力部分转嫁到消费者，市场的供求关系是刺激涂料价格上涨的次要原因。上海市场的涂料产品销售受各方面因素影响方面，乳胶漆继续以立邦漆和多乐士为主；而木器漆则以欧龙漆和长春藤为主，各占据了上海涂料市场50%左右的份额。水性木器漆在上海市场占有率仍比较低，总体仍处在纵剪机应用推广阶段。尽管水性木水晶内雕器漆的环保性能被业内普遍认可，很多企业也已经将业务延伸到这一块以便提前占据市场；但由于同油性木器漆相比，水性木器漆工期长、造价高，产品仍处在发展阶段，存在不定因素，因此目前还没有被上海消费者普遍接受。

针对如何应对CPI指数高企给涂料企业带来的成本过快上涨的挑战时，各家企业采取的方法不尽相同，总结归纳有以下几种：1、小幅调高产品市场售价；2、增大销量，利用规模效益来化解成本上涨压力；3、推出附加值更高的新产品，提升单个产品的利润空间；4、调整人员配置、改进技术减少原材料消耗等内部挖潜的方式消化成本上涨；5、通过并购同行业企业，扩大生产规模使产品更加多元化，通过集中采购原材料的方式来节约成本。在降低成本方面，阿克苏诺贝尔的代表提出一个新建议：涂料行业是否可以考虑用塑料桶替代铁桶，作为盛装涂料产品的容器？这个想法在论坛Kasat对新产品表示兴奋上引发了热议。目前涂料产品都是用铁桶盛装的，质量非常好；但缺点是成本很高（今年钢材价格的涨幅达到40%左右）、占用仓库很大的空间。而国外则普遍采用塑料桶来承装涂料产品，这样既可以节约成本又可以节约仓库空间。

今年行业内出现的一种“借东风、傍大款”的现象在本次论坛上引起了参与讨论企业的关注。比如：多乐士在中国市场的投入非常大，一旦推出新品，宣传力度非常大；但不久之后国内涂料企业就会跟风推出类似的产品。今年多乐士推出了抗甲醛的乳胶漆新品，其他企业马上推出同类产品或者打个擦边球。笔者认为：作为一个中小企业，在市场上处于“跟随地位”，跟风模仿还是必要的，一方面可以紧更流行趋势，另一方可节约一笔不小的宣传费用；但从长远看，涂料企业应该苦练内功，一方面保证产品质量，一方面抓紧新品开发。尽管当前涂料行业中存在跟风现象，但一些有实力的企业还是在暗暗较劲，开发代表企业本身核心竞争力的产品。阿克苏诺贝尔方面正在研制一种利用肉眼在不同光的作用下产生不同的视觉效果的高端产品。以生产色漆为主的鸽漆则走的是一种个性化、时尚路线，每年都会随着化妆品行业发布的色彩趋势推出相应的新拉直机产品。

今年，涂料行业虽然遭遇了不少挑战，有部分企业因此倒下了，但更多的企业站得更高，看得更远了。总并进行样品生产和测试体来说，2007年，是机遇和挑战并存的一年，也是涂料行业健康发展的一年。“未来涂料行业会更规范，产品更多元化，满足不同层次消费者的需求。随着市场竞争的激烈，各个品牌都会在市场中找到自己更加擅长的领域去做一些真正能够发挥自己优势的法宝，同时带动自己品牌其他系列的产品进行销售。”参加本次年终盘点的企业代表均表达了他们看好涂料行业的信心和决心。